뇌, 욕망의 비밀을 풀다 : 인간의 소비심리를 지배하는 뇌과학의 비밀
- 지은이
- 한스-게오르크 호이젤 지음 ; 강영옥, 김신종, 한윤진 [공]옮김
- 출판사
- 비즈니스북스
- 분류
- 경제경영
- 이 책이 소개된 컬렉션
- 알라딘 베스트셀러 - 경제경영 - 2024년 11월 3주차 알라딘 베스트셀러 - 경제경영 - 2024년 11월 2주차 알라딘 베스트셀러 - 경제경영 - 2024년 11월 1주차
- 책소개
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신경마케팅 분야의 최고 권위자이자 세계적인 기업들의 마케팅 및 브랜딩 자문을 맡고 있는 한스-게오르크 호이젤 박사의 저서이다. 15년간의 뇌 연구와 시장조사를 통해 저자가 개발한 동기모형 도구인 림빅® 맵은 ‘무의식이 인간의 경제활동을 어떻게 조종할까?’라는 의문에 대한 명쾌한 해답을 제시한다.
출처: 은평구립도서관 도서 소개 및 네이버 도서 정보
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"뇌, 욕망의 비밀을 풀다"는 한스 게오르크 호이젤이 쓴 책으로, 뇌과학과 마케팅을 접목한 신경마케팅의 중요성을 다루며, 뇌의 복잡한 구조와 화학적 프로세스를 통해 소비자의 무의식적 구매 결정을 설명한다. 저자는 림빅(Limbic) 맵을 통해 고객의 감정과 가치를 분석하고, 이를 기반으로 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 방법을 제시하며, 익숙한 브랜드 선호, 계산대에서의 마지막 인상, 감정적 언어의 중요성, 성별에 따른 언어 차이 등을 강조한다. 책은 고객의 소비심리를 파악하는 데 유용한 인사이트를 제공하며, 소비심리와 뇌 과학에 관심 있는 사람들뿐만 아니라 자기 개발이나 심리학에 관심 있는 독자에게도 유익하다.
