행동경제학 : 마음과 행동을 바꾸는 선택 설계의 힘

리처드 탈러의 책 "행동경제학"은 전통 경제학과 달리 예측 불가능한 인간의 심리와 본성에 주목하는 행동경제학의 기원과 발전 과정을 다루며, 심리계좌를 통해 사람들이 돈을 출처나 사용처에 따라 다르게 관리하는 방식을 설명합니다. 탈러는 소득, 저축, 소비, 자산, 부채 착각 등 다섯 가지 착각을 소개하고 이를 극복하기 위한 지속 가능한 관리 방식을 제시해 사람들의 경제적 결정을 돕습니다. 이 책은 복권 선호 이유, 미니바 가격 정책 등 다양한 사례를 통해 행동경제학이 기업과 대인 관계에 미치는 영향을 설명하며, 기회비용, 베버-페흐너 법칙, 거래 효용 등 개념을 도입해 소비자 행동을 분석합니다. 또한, '넛지' 개념을 통해 사람들이 쉽게 선택할 수 있는 환경을 조성하는 중요성을 강조하며, 마음과 행동을 바꾸는 선택 설계의 필요성을 제안합니다.