스타트업 브랜딩의 기술 : 창업가를 위한 실전 브랜드 개발

브랜드는 제품이나 서비스에 대한 사람들의 직감적 평가로, 이는 소비자들이 느끼는 평가에 의해 형성되며, 기업의 설명과는 구별된다. 효과적인 브랜딩은 소비자의 선택을 돕고 기업의 목적과 방향성을 설정하며, 대중의 마음속에 자리 잡고 지지를 얻는 과정을 포함해 성공에 필수적이다. 차별화된 브랜드는 경쟁뿐 아니라 협력을 위한 명확한 위치 설정으로 시장에서의 협력을 용이하게 한다. 네덜란드 출신의 브랜드 개발자의 책을 통해 실전적인 브랜딩 방법을 배우고자 한 블로그 작성자는, 에이프릴컴퍼니의 박웅선이 카페 창업과 컨설팅 업무 중에도 독서를 게을리하지 않으며 최근 읽은 '스타트업 브랜딩의 기술'이라는 책을 소개한다. 이 책은 앤 밀튼버그가 저자로, 창업가와 마케터에게 유용하며, 브랜딩을 '타인의 생각과 감정에 개입하는 심리작전'으로 정의하고 브랜드의 구조를 인간의 구조와 비유한다. 브랜딩의 중요한 요소로는 목적, 통찰, 소비자 관점 등이 있으며, 실전 사례 위주로 구성되어 있어 실무 적용에 유용하다.