스틱! : 1초 만에 착 달라붙는 메시지, 그 안에 숨은 6가지 법칙
- 지은이
- 칩 히스, 댄 히스 [공]지음 ; 안진환, 박슬라 [공]옮김
- 출판사
- 웅진씽크빅
- 분류
- 은평구 소장 도서관
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- 이 책이 소개된 컬렉션
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- 책소개
- “다른 수식은 필요 없다. 레전드라는 말밖엔!”불멸의 메시지를 창조하는 방법에 관한 우리 시대 최고의 비즈니스 바이블기업의 운명을 바꾼 전설의 카피, 도시 괴담과 속담, 대중의 마음을 훔친 정치 구호까지… 수세기 동안 살아남은 메시지에서 추출해낸 초강력 메시지 제조법!전 세계 CEO와 비즈니스맨의 바이블로 자리 잡은 비즈니스서의 역작을 만나다각종 기업 광고와 브랜드는 물론 유튜브, 인스타그램, TV 등을 통해 메시지가 흘러넘치는 시대, 이들 중 ... 어떤 것은 허무하게 사라지고 어떤 것은 살아남아 사람들의 마음속에 깊이 각인될까? 칩 히스 스탠퍼드대 조직행동론 교수와 댄 히스 경영 컨설턴트는 시대를 관통하는 이야기, 평생 기억에 남는 루머, 사지 않고 못 견디는 광고 카피, 대중의 행동을 바꾼 선거 캐치프레이즈에 이르기까지, 수세기 동안 살아남은 메시지에 관한 방대한 연구와 치밀한 분석 끝에 스티커 메시지 창조의 6 원칙(SUCCESs)을 추출해냈다. 뇌리에 한번 달라붙으면 절대 떨어지지 않는 불멸의 메시지 창조 기법을 담은 『스틱!』은 인간 심리에 대한 탁월한 통찰을 바탕으로 성공적인 스토리텔링의 마스터키를 제시하는 역작이다. 마케팅, 커뮤니케이션을 비롯한 비즈니스 전 영역은 물론 타인을 설득하고 마음을 움직이고자 하는 이 시대의 모든 이들에게 이 책은 변치 않는 지적 영감을 제시할 것이다. *이 책은 2007년 출간된 『스틱!』의 15주년 기념판입니다
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"스틱!"은 칩 히스와 댄 히스가 쓴 책으로, 착 달라붙는 메시지를 만드는 6가지 원칙인 단순성, 의외성, 구체성, 신뢰성, 감성, 스토리를 소개합니다. 이 원칙들은 메시지를 효과적으로 전달하고 기억되게 만들어 마케팅과 광고 분야에서 유용한 지침을 제공합니다. 예를 들어, 단순성은 메시지의 핵심을 찾아내고, 의외성은 예상 밖의 요소로 주목을 끌며, 구체성은 명확하고 생생한 이미지를 전달합니다. 또한, 신뢰성은 믿을 수 있는 정보를 제공하고, 감성은 감정에 호소하며, 스토리는 상황을 생생히 그려내어 설득력 있는 메시지를 만듭니다. 블로거 이하연은 이 책에서 영감을 받아 칼국수 맛집 홍보에 어려움을 겪던 중 효과적인 메시지 작성법을 터득했으며, 이 원칙들이 실생활과 실제 사례를 통해 설명되어 있어 마케팅 기초를 다지고자 하는 사람들에게 추천한다고 합니다.